卡哇伊什么意思（在..，“卡哇伊”究竟是什么？）

村上隆《Yoshiko and the Creatures from Planet 66》，胶版印刷，58.4×99.1cm，2006年 © Takashi Murakami

若谈及..最炙手可热的现代文化，“卡哇伊”一定有着极大的话语权。它作为一种审美倾向根植于本国传统的美学趣味，但又与主流之“物哀”、“诧寂”有着明显区别。时尚芭莎艺术今天带你走入“卡哇伊”的多彩世界，寻求可爱背后那鲜为人知的“神话物语”。

想必对于如今已经在“奔三”、“奔四”路上的80、90后来说，..动漫无疑在其年幼时扮演着相当重要的角色。不管是哆啦A梦头顶的竹蜻蜓，还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮消灭你”，无论哪个都在这代人心中留下了无法磨灭的烙印。

宫崎骏《风之谷》（風の谷のナウシカ），1984年

其实，这种长有圆圆脸、大大眼睛的卡哇伊人物在当时不但俘获了年轻孩童的一众芳心，它们更是走上国际，在不同文化语境下彰显着自身的独特魅力。

宫崎骏《天空之城》（天空の城ラピュタ），1986年

譬如在1987年，宫崎骏的作品《风之谷》和《天空之城》便在香港国际电影节中大放异彩。随后于2002年，《千与千寻》更是一举夺得柏林电影节金熊奖，并荣膺第76届奥斯卡“最佳动画长片”桂冠。

宫崎骏《千与千寻》（千と千尋の神隠し），2001年

除此之外，由于此前..知名艺术家村上隆（Takashi Murakami）利用其独具特色的作品，在艺术界掀起了一场“卡哇伊”革命。所以在2003年，顶级奢饰品牌路易威登（Louis Vuitton）便与其联手，创造了令所有少女都趋之若鹜的全新标识——SuperFlat Monogram（超扁平印花）。

村上隆与Louis Vuitton合作的联名图案

种种现象都意味着，此种被西方译为“Cutism”的卡哇伊风潮正在形成一种全新的美学概念——“卡哇伊主义”。之后，随着村上隆《幼稚力宣言》的发表，让我们不禁好奇，卡哇伊美学的竞争力究竟在何处？现代社会中，“幼稚力”又将如何重塑市场？

《千与千寻》中充满“卡哇伊”形象的电影画面

关注正版“时尚芭莎艺术”官方微博，

“卡哇伊”の前世今生

如今，“卡哇伊”美学风靡全球，它潜移默化地影响着一代代少男少女的生活方式。不过你可知道，“卡哇伊”这种强劲的感染力并非空穴来风，它恰恰根植于..传统审美趣味，与其古老的民族文化紧密相连。

村上隆《Kaikai Kiki News》，2002年 © Takashi Murakami/Kaikai Kiki Co., Ltd. All Rights Reserved. Courtesy of Gagosian.

村上隆《Field of Flowers》，2019年 © Takashi Murakami/Kaikai Kiki Co., Ltd. All Rights Reserved. Courtesy of Gagosian.

在古代..，当时人们表达“可爱”之意用到的词汇，其实并非“かわいい”（Kawaii），而是用如今表达“美丽”之意的“うつくし”（Utsukushi），汉字写作“美し”一词来表达。这一点从..平安时代（公元794-1185年）女作家清少纳言的《枕草子》中便可获悉一二。

可爱的（美し）东西是画在甜瓜上的幼儿的脸，

学小老鼠吱吱叫的小麻雀一跳一跳走来的样子；

……

留着沙弥发的小儿，

头发落到眼睛上了也并不扶开。

只是微微侧着头去看东西，

这也是很可爱的（美し）。

——《枕草子》

村上隆《Flower Ball》，石版印刷，71×71cm，2013年 © Takashi Murakami

由此我们可以看出，在清少纳言的文章中，所举例以证可爱的事物都是幼小的、天真无邪的。并且，她自始至终将其视作文章的焦点，且没有以强大者自居的成人所惯有的傲慢态度。

此种对稚小的疼爱与呵护正是..人对于美的另一种解读，而这一点也从侧面证明了在..传统文化深处，“美丽”与“可爱”是同宗同源、一脉相承的。

村上隆《Melting DOB C》，板上油画，100.3×100.3cm，1962年 © Takashi Murakami

除此之外，让我们将视线转回“卡哇伊”一词。众所周知，古代中国对..文化后期的形成和塑造有着不容置疑的影响力，语言文字的假借便能很好地加以佐证。

而“卡哇伊”（かわいい）则不同于日语中假借中文的汉字词，它其实是由古日语——“かわゆい”蜕变而来的..原有词汇，即“和语词”。这一点则更加印证了..确实是此种以幼小、可爱为美的审美趣味的策源地。

村上隆《Skulls and Flowers》（部分），纸上胶板印刷，70.8×51.1cm，2016年 © Takashi Murakami

时至今日，“卡哇伊”能有这如此强大的影响力是与..社会的时代背景分不开的。首先，..在上世纪六七十年代处于经济高度发达时期，并一跃成为世界第二大经济体。这直接促使更多女性投入到了社会生产中，进而提高了女性的社会地位与经济实力。

村上隆《Klein’s Pot B》，纸上胶板印刷 © Galerie Perrotin

其次，物质和经济的繁荣促使她们对少年时光有了更多的留恋，并且更愿意将自己滞留于孩童与成人的交界地带，沉浸在那种无忧无虑、青春洋溢的少女语境下。假以时日后，便逐渐形成了一种全新的文化潮流。